关注动漫产业之二

    长安这些国内制造的手袋、钱包一旦贴上了“洋动漫”的商标，就身价倍增，深受年轻消费者欢迎。

    上世纪70年代末和80年代出生的人们，童年时的梦想之一就是拥有一个“变形金刚”。

    变形金刚，一种可以变换成汽车、飞机等交通工具形状的机器人玩具，当年风靡一时，如今依然让人怀念。

    变形金刚的风靡，始于当时各地电视台热播的同名动画片。但是，有谁知道，当时这部动画片是美国孩之宝玩具公司白送给电视台的，分文未收。

    赔本的买卖，难道真的有人愿意做？

    “白送”换来50亿

    当时，美国孩之宝玩具公司白送给电视台的这部动画片，在中国掀起了一股“变形金刚热”。“博派”、“狂派”、擎天柱、威震天、千斤顶……一个个动漫形象深入人心。

    创造了一个个收视奇迹的同时，各种变形金刚玩具纷纷登陆中国，在各地持续热销，孩子们都以拥有更新款式的变形金刚为荣。与此同时，带有变形金刚图案的各类画片、图书、文具等也成为孩子们书包里的“新宠”。

    短短几年时间，美国孩之宝公司依靠该动画片的衍生产品，从中国孩子的口袋里掏走的人民币，达50亿元之巨。

    天下没有免费的午餐，孩之宝公司也不会真的“白送”变形金刚。事实上，尝到了甜头的孩之宝公司又推出了新版《变形金刚》，其意图十分明显：继续以动画片为突破口，扩大孩之宝公司在中国玩具市场上的份额。

    动漫赚钱靠衍生产品

    要在动漫市场上赚大钱，不仅仅是拍几部动漫大片那么简单。

    从实际情况来看，整个市场有三个层次：第一个层次是动画片本身的制作播映市场；第二个层次是动漫图书和音像制品市场；第三个层次是动漫形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品、游乐园、主题公园等。

    现实情况表明，第二和第三层次比第一层次的收益周期要长，获利更大。

    据资料统计，美国迪斯尼公司制作的动漫作品《狮子王》，投资4500万美元，到目前为止，播出环节收入已达7.5亿美元。更让人惊叹的是，其衍生产品的收入已经高达20亿美元。随着时间的推移，其播出环节的利润增长有限，但其衍生产品的收入将更加惊人。

    以动画片作敲门砖，凭借图书和音像制品的销售来收回成本，依托大量的衍生产品获取丰厚的利润，这条产业链便是国外动漫产业的盈利模式。

    投资动漫能够获取丰厚的回报，从而使动漫产业获得了持续发展的动力，拥有足够的资金来制作更高水平的动漫作品，国外的动漫产业走上了一条良性循环的道路。与国外优秀动漫企业相比，国内动漫制作公司眼睛只是盯在上游的动漫制作和播出上，而下游产品的开发却步履维艰。

    作为湖北最大的动画制作公司，湖北江通动画股份有限公司的负责人坦陈：“我们主要精力还是放在前期策划和制作上。我们第一部具有全世界范围版权的动漫作品《天上掉下个猪八戒》，很快就要在中央电视台播出了，但由于种种原因，后期的产品开发进展缓慢。”

    衍生产品开发要过三道坎

    海外动漫凭借成熟的运营模式，已经大举抢占国内动漫市常打开电视，满屏幕的“猫和老鼠”、“美少女战士”、“蜡笔小新”，市场上则随处可见“米奇”、“BETTY”、“SNOOPY”等洋品牌。

    面对洋品牌的冲击，国产动漫想要突围，不得不先过三道坎。

    一是观念坎。由于体制原因，很多动漫制作企业认为，拍出的动漫作品能上中央电视台、能得奖就是最大的收获了。倘若票房不错，侥幸能收支平衡，那就谢天谢地了。至于其他方面的开发，简直就是“不务正业”。

    事实上，我们并不缺乏名牌动漫，但是，有了名牌还得用好名牌。

    多年以前，《小蝌蚪找妈妈》、《神笔马良》、《牧笛》等动漫作品都曾在国际上获得过大奖。后来的《大闹天宫》、《西游记》、《葫芦兄弟》等也曾风靡全国。但遗憾的是，市场上鲜见“葫芦兄弟”、“小蝌蚪”、“马良”等相关产品，一个个大好的商业开发资源就这样被放弃了。

    二是市场坎。在衍生市场领域，国货依然面临着洋品牌的竞争。在衍生产品开发方面，“蓝猫”算是国内做得比较好的。然而，与随处可见的米奇专卖店相比，寻找蓝猫要费力得多。在庄胜崇光百货商场的六楼，记者终于找到了一家蓝猫专卖店。店主罗莉告诉记者：“蓝猫在武汉只有沃尔玛和我们这里有两家较大的专卖店。”在庄胜崇光商场，记者看到，蓝猫专卖店的对面就是一家米奇专卖店。罗莉说：“蓝猫的款式适合低龄儿童，年龄稍大的客户就不多了。米奇的客户包括各个年龄段，生意好也就在情理之中。”

    三是知识产权保护坎。由于盗版猖獗，中国动漫产业面临着更为严峻的发展环境。

    光谷书城的一位售货员说，一套动画片影碟，正版的要卖近百元，而盗版的压缩碟，一套只要10多元，在电脑城周边地区可以轻易买到。

    衍生产品的知识产权保护更为艰难。“书包上、铅笔盒上随便印个动漫形象，买的人、卖的人都没想到，使用这个形象有没有得到授权，有没有给知识产权所有人交纳授权使用的相关费用？”知识产权保护意识和措施的落后，让湖北江通动画公司的负责人一脸疲惫。

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真有免费的“变形金刚”吗？